Svensk licensmarknad tappar fart – omsättningen backar till 6,6 miljarder
Spelinspektionens preliminära kvartalssiffror visar att spelbolag med svensk licens omsatte 6,6 miljarder kronor under årets första tre månader. Det är 0,9 procent lägre än samma period i fjol och innebär det första kvartalsfallet sedan pandemin. Samtidigt fortsätter självavstängningarna via Spelpaus.se att stiga och passerar nu 125 000 registrerade spelare. Nedan följer en genomgång av vad som driver nedgången, hur olika licenskategorier presterar och vilka signaler myndigheten skickar till branschen.
Nedgång bredare än nätcasinot
Det privatasegmentet online, som inkluderar nätcasino och traditionell vadhållning, är fortfarande motorn på den reglerade marknaden. Trots det backar intäkterna med knappt 0,2 procent till 4,279 miljarder. Flera operatörer rapporterar tilltagande konkurrens om de mest frekventa spelarna och en tydlig avmattning i genomsnittlig omsättning per kund.
Källor inom branschen pekar på hårdare bonustak och striktare tolkning av måttlighetsprincipen som delorsaker. Utmaningen förstärks av att den totala konsumtionen av onlinespel i Europa växer vilket antyder att svenska spelare i viss mån söker sig bort från den licensierade marknaden.
Statliga lotterier under press
Den näst största kategorin, statligt lotteri och värdeautomatspel, minskar tio procent till 1,318 miljarder kronor. Postkodlotteriet noterade färre nya prenumeranter och Svenska Spels Tur-lotterier upplevde lägre jackpottrullningar vilket i regel driver mindre försäljning. Dessutom har Casino Cosmopol stängt ner sitt sista casino.
Ideella lotterier håller ställningen
Trots hårdare privatekonomiskt klimat har de ideella lotterierna visat stabilitet. Allmännyttiga lotterier tappar visserligen fem procent till 886 miljoner kronor, men hallbingo ligger oförändrat på 49 miljoner. Enligt Spelinspektionen har flera stora organisationer lyckats digitalisera andelsförsäljningen vilket mildrat effekten av mindre spontanhandel i fysisk miljö.
Självavstängningar pekar uppåt
Samtidigt som intäkterna faller fortsätter antalet avstängda spelare via Spelpaus.se att stiga. Vid kvartalets slut var 124 964 personer avstängda som är en ökning på 3,5 procent jämfört med föregående kvartal. Trenden är densamma som 2024 men takten har ökat något under våren enligt senior analytiker Magnus Fahlén.
Spelpaus är ett av världens mest använda nationella självavstängningsverktyg och omfattar all licensierad verksamhet, både online och landbaserad. My Hamrén, pressansvarig på Spelinspektionen, uppger att myndigheten under året ska utvärdera om informationen kring verktyget kan göras mer tillgänglig inne i appar och på kassasidor för att sänka tröskeln ytterligare.
Förklaringar bakom omsättningsfallet
Enligt flera operatörer är den viktigaste faktorn minskad spelintensitet per spenderande kund. Detta bekräftas av Skatteverkets data över lämnad spelskatt som visar en större andel mindre insatser. Sannolikt bidrar högre räntor och stigande hushållskostnader men experter pekar också på de nya kreditansvarsregler som bankerna införde vid årsskiftet.
Reglerna försvårar kontokrediter och SMS-lån vilket i praktiken minskar impulsfinansiering av spel. Flera affiliateföretag vittnar dessutom om tuffare konvertering av trafik på grund av striktare reklamhantering i sociala medier där bonusbudskap måste kompletteras med varningstexter som minskar klickfrekvensen.
Branschens reaktioner
Branschföreningen BOS konstaterar i ett utlåtande att nedgången var väntad men betonar att den reglerade marknaden fortfarande står för merparten av svenskarnas spelande. Föreningen varnar samtidigt för att alltför hårda bonustak och tidsbegränsade kampanjer kan pressa fler konsumenter till olicensierade sajter.
Folkhälsomyndigheten ser positivt på resultatet då minskade nettointäkter i någon mån speglar lägre spelaktivitet. Myndigheten efterlyser dock fler preventiva åtgärder riktade mot riskkonsumenter och anser att Spelpaus bör kompletteras med individuella spelgränser som går att justera i realtid.
Analytikerns perspektiv
Magnus Fahlén på Spelinspektionen tror inte på någon dramatisk omsvängning de kommande kvartalen. ”Om hushållen får mer köpkraft kan vi få en studseffekt, men underliggande regleringar gör ett snabbt återhopp mindre sannolikt”, säger han. Fahlén framhåller att nedgången fortfarande är relativt marginell och att den reglerade kanalen behåller sina huvudandelar trots tappet.
Framåtblick – vad händer Q2?
Under andra kvartalet 2025 väntas EM-fotboll för herrar och OS-kval i flera idrotter. Historiskt ger stora mästerskap ett uppsving för vadhållning och nätkasino, särskilt när bonuserbjudanden kombineras med gratisspel och kampanjer. Flera operatörer bekräftar att de planerar EM-kampanjer med poängjakter istället för insättningsbonusar för att möta måttlighetskrav och ändå driva engagemang.
Statliga Svenska Spel planerar samtidigt lansering av fler digitala turspel med lägre insatser och ökade vinstchanser, vilket kan hjälpa lotterisegmentet.
Kort om datakällan
Spelinspektionens rapport bygger på två huvudsakliga datakällor: Skatteverkets beskattningsuppgifter för samtliga kommersiella licenshavare och direktrapporterad försäljning för lotterier med allmännyttigt syfte. Siffrorna är preliminära och kan revideras när operatörer justerar självdeklarationer eller när nya skattbeslut fattas.











