Det Malta-baserade spelbolaget Videoslots, känt för sitt breda utbud av casinospel online, genomför en stor förändring i sin koncernstruktur. Företaget meddelar nu att hela gruppen tar namnet Immense Group. Samtidigt tillträder en välkänd branschprofil, Jesper Kärrbrink, som VD för det nybildade moderbolaget Immense Group AB. 

En markering av tillväxt och bredd

Videoslots grundades 2011 med fokus på sitt ursprungliga casinovarumärke. Sedan dess har portföljen vuxit till att omfatta flera spelsajter, däribland Mr Vegas, Kungaslottet, Mega Riches och DBET. Att nu samlas under namnet Immense Group ska enligt företagsledningen underlätta framtida expansion och ge varje varumärke bättre förutsättningar att utvecklas på sina egna villkor.

Enligt företagets meddelande innebär denna omprofilering inte att de befintliga konsumentinriktade sajterna ändrar namn. Varumärkena förblir desamma men hamnar nu under Immense Groups paraply. Tanken är att skapa en mer distinkt koncernidentitet som ska hjälpa till att tydligare separera moderbolagets strategiska roll från de enskilda sajternas operativa verksamhet.

Jesper Kärrbrink tar över rodret

En viktig pusselbit i denna omvandling är rekryteringen av Jesper Kärrbrink som ny VD för Immense Group AB. Kärrbrink är en välkänd profil inom spelindustrin med ledande roller bakom sig hos bland annat Mr Green och Svenska Spel. Han har också haft styrelseuppdrag hos ett flertal aktörer, däribland Internet Vikings.

Kärrbrinks intåg kan ses som ett tydligt tecken på att Immense Group vill ta ett bredare strategiskt grepp om sin framtid. Han beskrivs ofta som en innovatör med stor erfarenhet av både reglerade marknader och internationell expansion. Den nyutnämnda koncernchefen kommenterar att Videoslots resa är en riktig framgångssaga, och att tidpunkten för omprofilering och ett nytt koncernnamn nu passar perfekt, med flera starka varumärken under samma paraply.

Bakgrunden till omprofileringen

Att byta namn från Videoslots Group till Immense Group handlar om mer än bara kosmetiska förändringar. Sedan lanseringen 2011 har marknaden förändrats i snabb takt. Konkurrensen har hårdnat, regleringar har skärpts och kundernas förväntningar har ökat. För att möta dessa utmaningar krävs en bolagsstruktur som kan anpassa sig till nya förhållanden.

Immense Group ska som moderbolag ge stöd åt varje varumärke genom att samordna resurser, teknik och affärsstrategier. På så sätt kan varje sajt fokusera på sin unika inriktning vare sig det handlar om ett stort internationellt erbjudande eller en mer nischad upplevelse. Immense vill med andra ord lyfta fram koncernens samlade styrka utan att dränka de enskilda sajternas identitet.

Koncernens kärnvärden består

Även om namnet ändras betonar företagets ledning att kärnvärden som innovation, kundupplevelse och ansvarsfullt spelande består. Den befintliga kulturen, som sägs vara öppen för nya idéer och snabb i sina beslut, ska finnas kvar i den nya koncernstrukturen. Att ha flera varumärken under samma tak kan skapa synergieffekter men målet är fortfarande att varje varumärke ska kunna stå på egna ben och växa i sin egen takt.

För kunderna kommer förändringen förmodligen märkas mest i kommunikationen om koncernen. Varje spelsajt fortsätter som tidigare men när det talas om moderbolaget och strategiska beslut kommer namnet Immense Group att användas. Bolagets sociala kanaler kommer också att förändras för att spegla den nya identiteten.

Timing och branschutmaningar

Omprofileringen kommer vid en tidpunkt då spelbranschen fortsätter att ändras snabbt, inte minst på reglerade marknader. Tidigare under året beskrev bolagets företrädare målet att expandera i fler reglerade territorier. Med Jesper Kärrbrink vid rodret blir det intressant att se hur Immense Group klarar denna balansgång mellan internationell tillväxt och anpassning till lokala regler.

Under den gångna veckan har Immense Groups dotterbolag varit i nyheterna av andra skäl också. Den svenska Spelinspektionen fick rätt i ett ärende där ett av bolagets varumärken, Videoslots, hade ålagts en sanktionsavgift för brister i arbetet mot penningtvätt. Dock beslutade domstolen att sänka avgiften från 9 miljoner till 4 miljoner kronor. Denna händelse understryker hur komplex den reglerade marknaden kan vara, något som Immense Group nu står bättre rustade att hantera.