Svenska spelbolag fortsätter att stärka sin närvaro på den reglerade marknaden. Enligt de senaste siffrorna från Spelinspektionen uppgick den totala omsättningen för aktörer med svensk licens till 27,8 miljarder kronor under 2024 vilket motsvarar en ökning med 2,8 procent jämfört med föregående år.
Denna uppgång har främst drivits av en fortsatt efterfrågan på kommersiellt onlinespel och vadhållning men även de statliga spelen visar en blygsam men stabil tillväxt. Samtidigt ökar antalet spelare som valt att stänga av sig via Spelpaus.se. Detta tyder på att frågor om spelansvar kvarstår i fokus för branschen.
Ökad omsättning i flera segment
En av de största förändringarna gäller just kommersiellt online spel och vadhållning vars omsättning nästan når 18 miljarder kronor. Det innebär en ökning med cirka fem procent. De statliga lotterierna och värdeautomaterna (Vegas) har också upplevt en tillväxt om än mindre, på omkring två procent.
Detta bekräftar en trend där digitalisering och uppkopplade plattformar fortsatt driver marknaden men traditionella spelformer behåller en trogen skara. Även landbaserat kommersiellt spel har visat tecken på stabilisering efter några tuffa år som tyder på att branschens olika delar funnit sin respektive publik.
Det fjärde kvartalet lockar fler
Under årets sista kvartal redovisas en omsättning på totalt 7,6 miljarder kronor, motsvarande en uppgång på nästan åtta procent gentemot samma period 2023. En del av förklaringen ligger i ökat intresse för onlinebaserade spelformer som kan hänga ihop med större sportevenemang men också med säsongsmässiga faktorer som högtider.
Kommersiellt onlinespel och vadhållning växte med drygt sex procent under kvartalet, medan spel för allmännyttiga ändamål hade en uppgång på ungefär fem procent. Siffrorna är preliminära och härrör till stor del från Skatteverkets uppgifter.
Förändringar i spelvanor
Även om online fortsatt dominerar i ökningstakten är det inte enbart internetbaserade aktörer som gynnas. En viss stabilitet märks inom statliga lotterier där exempelvis momentet att köpa fysiska lotter i butik eller varuhus behåller sin attraktionskraft. Spelbolagen satsar också på nya koncept för att locka yngre målgrupper genomexempelvis digitala gränssnitt och appar.
Detta kombineras ofta med mer personligt anpassade erbjudanden. Följden blir att olika typer av spel samverkar och marknadens bredd bidrar till att fler spelare hittar en form som passar.
Spelansvar och avstängningar
I slutet av det fjärde kvartalet 2024 var omkring 120 600 personer avstängda via tjänsten Spelpaus.se. Jämfört med föregående kvartal innebär det en ökning med ungefär tre procent. Tjänsten är ett centralt inslag i det svenska systemet för spelansvar och siffran visar att medvetenheten om risker och behovet av självavstängning fortsätter att vara en påtaglig del av spelkulturen.
Preliminära siffror och datainsamling
Spelinspektionen pekar på att data kring spelomsättning fortfarande är preliminär och kan komma att justeras. Myndigheten samlar in och analyserar uppgifterna löpande för att hålla koll på marknadstrender.
För de spelaktörer som är skattepliktiga bygger rapporteringen huvudsakligen på beslutad skatt hos Skatteverket vilket gör att en liten eftersläpning kan finnas innan definitiva belopp fastställs. Samtidigt är insamlingen av data kring ideella lotterier mer direkt eftersom Spelinspektionen själva hämtar in den informationen.
Ökade krav på trygg spelmarknad
Regering och myndigheter har under flera år skärpt regelverk och tillsyn. Syftet är att motverka bedrägerier, skydda minderåriga och främja en sund spelmiljö. De växande omsättningssiffrorna tolkas ofta som bevis på att licenssystemet möjliggör en kontrollerad marknad där spelbolag konkurrerar på lika villkor och spelare är bättre skyddade.
Samtidigt finns fortsatt fokus på att förhindra överdrivet spelande och Spelinspektionen arbetar aktivt med att följa upp hur väl ansvarsbestämmelserna efterlevs.
Vägen framåt
Marknaden utvecklas ständigt och 2024 års siffror pekar på en fortsatt tillväxt under ansvarstagande former. Spelinspektionen kommer att följa alla aktörer noggrant och säkerställa att regelverket efterlevs. För spelarna innebär det ökade valmöjligheter men också mer information om riskerna.
Hur spelbolagen förvaltar detta växande förtroende, och vilka åtgärder som vidtas för att minska problematiskt spelande, blir en viktig fråga framöver. Allt tyder på att onlinespelet fortsätter dominera, men landbaserade och statliga alternativ behåller sin position som stabila inslag i en diversifierad svensk spelmarknad.